浅析微信的商业化发展道路以及未来前景

发布日期:2014-05-07    查看次数: 次    来源:经济日报     收藏    推荐

从“全民打飞机”到“全民酷跑”,微信的吸金能力已有目共睹,但显然作为移动互联网的“超级入口”,微信的商业化也不会仅仅停留在游戏层面。在上周举行的微信公开课北京站上,微信产品开放平台中心高级商务经理刘涵涛就坦言:“整个微信的商业化加快了。”然而,微信的商业化究竟什么样,又将对人们未来的生活带来哪些影响?

对于电商平台来说,答案显得相当直白。微信巨大的流量可以借由这些平台变现,转化成交易。借由微信会员与电商平台的账号打通,用户能避免重复注册,从而缩短交易环节,而微信支付又能实现交易闭环。拿艺龙与微信的合作来看,洲际酒店在艺龙移动端的销售占比,从去年的13%上升到今年的33%,微信支付则占艺龙生成总订单支付占比的10%以上。

对于传统企业来说,借由微信实现的O2O,路径则显得较为复杂。像诸如上品折扣这样的零售企业,想要实现线下体验与线上支付的联动,就必须先完成对全渠道单品信息和各地实时库存数据的整合与梳理,而这正是零售企业转攻线上时遇到的最大“瓶颈”。而对更多其他行业诸如餐饮、娱乐等业态的传统企业,微信的商业价值目前仍集中于客户管理:沉淀分析客户交易和行为数据,并由此进行精准的互联网营销,从而与用户形成更好的线上互动。为此,微信公众平台也于4月中旬调整了自己的服务号群发规则,将以前每月群发信息由1条增加到4条,以期能使“公众号”们更好地使用分组服务。

但微信的野心还不仅停留于此,它还希望在未来的智能家居中“分一杯羹”。比如和海尔家电的合作,通过微信的公众号可以控制空调,提前设置温度;还在与互联网电视厂商合作,尝试用微信替代电视遥控器,通过绑定账号实现远程点播。这些都让微信除了实现人与人的连接外,还将扮演起人与物之间的桥梁角色。

从某种意义上说,微信商业化,已不仅仅是关乎某一移动互联网产品的前景,从中折射出的更是移动互联网对传统产业改造的路径与方向。